|
Regisztráció
|
Marketing
12 éves a marketing szakkönyvtár
A sorozat szerzői kiemelkedő teljesítményű oktatók, kutatók és gyakorlati szakemberek hazai (többek között Rekettye Gábor, Simon Judit, Törőcsik Mária) és nemzetközi viszonylatban is (pl. Philip Kotler, Naresh K. Malhotra, Michael E. Porter). A sorozat célja biztosítani az átfogó szakirodalmakat a (felső)oktatásban oktatók, tanulók számára éppúgy, mint a marketing területén dolgozók számára – folyamatos ismeretbővítéssel, trendkörképekkel, szakmaspecifikus ötletbázissal.
A szakkönyvtár szerkesztője: Dr. Veres Zoltán A sorozat legfrissebb címei
 Agárdi Irma
Kereskedelmi marketing és menedzsment
ISBN 9789630589406 • 2010 • 416 oldal • B5 • kemény papírkötés • 4200 Ft
Ez a könyv kitűnőösszefoglalást ad a kereskedelemben megfigyelhető nemzetközi és hazai trendekről, a fontosabb ismeretekről és a kereskedők napi munkafolyamatait is bemutatja. Rég túl vagyunk már a klasszikus „olcsón venni - drágán eladni” kereskedelmi stratégián, a világ komplexszé vált, csatornastratégiákat kell kialakítani, versenyezni kell lokális, országos és bizonyos vállalatoknak globális szinten is. Jó szívvel ajánlom ezt a kiadványt minden olyan jelenlegi és leendő kollégámnak, akik vagy ebben a gyönyörű szakmában, vagy akár a termelői, beszállítói oldalon vállalnak munkát, hiszen az üzleti partnerek számára fontos, hogy ismerjék egymás sajátosságait és gondolkodását.
Boros Péter, kereskedelmi igazgató
Co-op Hungary Zrt.A könyv nagyszerűen rendszerezi, összefoglalja, hogy miként gondolkoznak, terveznek, hogyan döntenek és milyen technikával, milyen módszerekkel működnek a kiskereskedelmi cégek. A szerző világos, érthető stílusban ismerteti meg az olvasót az elméleti összefüggésekkel, a nemzetközi és hazai gyakorlat példáival, tapasztalataival. Hiányzott egy ilyen mű a Kereskedelem és marketing szak oktatásához, de a könyvet nemcsak a felsőoktatásnak ajánlom, hanem a kereskedelmi vállalkozások vezetőinek is, hogy segítségével ellenőrizzék és továbbfejlesszék üzleti gyakorlatukat.
Dr. Piskóti István igazgató
Marketing Intézet, Miskolci Egyetem
 Simon Judit
Marketing az egészségügyben
ISBN 9789630588669 • 2010 • 388 oldal • B5 • kemény papírkötés • 4200 Ft Az egészségügy középpontjában az egészségét elvesztett és azt visszaszerezni vágyó beteg ember áll, körülötte az orvos, a nővér, az asszisztens, a biztosító, a tulajdonos állam vagy önkormányzat, a hatóságok, a betegjogi szervezetek bonyolult szövevénye. A marketing alkalmazása pedig mindebben megerősítheti a beteg központi helyét, tisztázhatja a szereplők közötti egyenrangú folyamatokat, és kapaszkodót nyújthat a színpad másik felének berendezésére - az egészségmegőrzés és a prevenció racionális és egyenrangú cserekapcsolatokon nyugvó kialakítására. Simon Judit munkája úttörő vállalkozás. Az irodalom széles áttekintésére alapozva találja meg a marketing helyét az egyén és a közösség életének olyan fontos metszetén, mint az egészségügy. A könyvben leírtak az egészségügyi intézmények vezetőinek, az egészségpolitikusoknak, az orvosoknak és a nővéreknek egyaránt hasznos ismereteket nyújtanak.
Dr. Réthelyi Miklós professor emeritus, a SOTE korábbi rektora
Mindazok, akik az egészségügyben fontosnak tartják a betegközpontúságot, feltétlenül tanulmányozzák és forgassák gyakran ezt a művet. Simon Judit igen értékes útmutatót ad könyvével az átalakuló egészségügyi rendszerekhez. A szerző közeli munkatársaként 15 éve követem az ezen a területen végzett munkáját. És mindenképpen becsülöm kitartásáért, elhivatottságáért és állhatatosságáért, hogy ezt a két, korábban fényévek távolságában lévőnek gondolt területet sikerült közelebb hoznia, olyannyira, hogy megszülethetett ez a könyv, mely egyszerre szolgál a hazai szakirodalom elméleti megalapozó műveként, valamint számos eddigi hazai tapasztalat megosztásával gyakorlati útmutatóként is. Az egészségügy potenciális ügyfeleként határozottan azt kívánom, minél több hazai szolgáltató sajátítsa el és alkalmazza a könyv ismereteit. Akkor nyugodtabban megyek el hozzájuk páciensként.
Dr. Lantos Zoltán ügyfélkapcsolati igazgató, GfK LHS Healthcare
 Árva László - Deli-Gray Zsuzsa (szerk.)
Turizmusmarketing esettanulmányok
ISBN 9789630588584 • 2010 • 240 oldal • B5 • kemény papírkötés • 3750 Ft
Érdeklődéssel olvastam végig a Turizmus-marketing esettanulmányok című könyvet és nyugodtan állíthatom, hogy nemcsak az oktatási intézmények hallgatói számára jelent
segítséget a tananyag feldolgozásához, hanem gyakorló idegenforgalmi
szakemberek is haszonnal forgathatják, hiszen a szerzők olyan fontos és aktuális témákat
tárgyalnak az egyes fejezetekben, melyekkel a mindennapi munkájuk során találkozhatnak a
szakmában dolgozók. Különös jelentőséget ad a kötetnek, hogy az egyes témák kidolgozásakor a szerzők megtörtént eseteket vettek alapul, konkrét problémákat boncolgatnak. Jó szívvel ajánlhatom tehát a tanulmány-gyűjtemény forgatását minden turizmus iránt elkötelezett kollégának.
Molnár Gabriella elnök, Magyar Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége
Hiányt pótló mű átfogó tematikával és módszertani megközelítéssel. A turizmus, a szolgáltatásmenedzsment és a marketing kurzusok gyakorlati részének kötelező tananyaga alap- és mesterkurzusokon egyaránt, melyre a szerzők oktatási és gyakorlati tapasztalata nyújt garanciát.
Heidrich Balázs intézetvezető egyetemi docens
Két kötet egyben: PR+PA
 
Sandra Oliver: PUBLIC RELATIONS STRATÉGIA
Stuart Thompson • Steve John: PUBLIC AFFAIRS LOBBIZÁS
ISBN 9789630588584 • 2009 • 240 oldal • B5 • kemény papírkötés • 3750 Ft
PUBLIC AFFAIRS - LOBBIZÁS
A könyv kiváló betekintést ad a kormányzati, közösségi kapcsolatok világába, megismertetve elsősorban a lobbizás gyakorlatát. Részletesen tájékozódhatunk belőle az Egyesült Királyság és más országok törvényhozó testületeiről, az érdekérvényesítés formáiról, módszereiről és az érintettek bevonásának technikáiról. Magyarországon a lobbitevékenységből a felsővezetők kiszorítják a kommunikációs vezetőket, a magyar cégek nem élnek a modern kommunikációs technikák nyújtotta lehetőségekkel. Ritkán alkalmazzák a szakmai előterjesztések, beadványok, elemzések készítésén alapuló kormányzati kapcsolati módszereket, nem keresik a szakmai érvekre alapozó párbeszédet a kormányzattal. A könyv esettanulmányai mintaként szolgálnak minderre.
Göllner András, a montreali Concordia Egyetem professzor emeritusa, a Hill & Knowlton magyarországi irodájának stratégiai kommunikációs tanácsadója
Örömmel fogadjuk az ilyen szakkönyvet, amely hozzájárul fogalmaink tisztázásához, és arra ösztönöz bennünket, hogy tudományos alapossággal nézzünk szembe a lobbizás hazai gyakorlatával. De nem téveszthetjük szem elől azt sem, hogy az érdekérvényesítés kultúrafüggő.
Vass László, a Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola rektora, az Első Magyar Lobbi Szövetség elnöke
PUBLIC RELATIONS STRATÉGIA 40 évvel az első Public Relations szakkönyv megjelenése után végre kezünkbe vehetjük az első magyar nyelven megjelenő, külföldi szerző tollából származó szakkönyvet. Sandra Oliver könyve nemcsak a brit szakmai körökben, hanem számos nyugateurópai országban is pozitív fogadtatásra talált. A könyv az angolszász felsőoktatás egyik alapműve, angol nyelvű változatát a mesterképzésben részt vevő hallgatóim már évek óta használják. A szakkönyv betekintést nyújt az angolszász public relations világába, ahol a PR a menedzsment által elismert stratégiai funkció, nem pedig taktikai, mint Magyarországon még sok esetben. A mű az első a hazai szakirodalomban, amely stratégiai szintre emeli a public relations gyakorlatát, egyúttal nagy hangsúlyt fektetve az etikus PR-magatartásra is. A logikus felépítésű és számos példával illusztrált könyv nemcsak az egyetemi és főiskolai hallgatóknak nyújt újfajta szemléletmódot, de a cégvezetőknek és a PR-szakembereknek is sok tanulsággal szolgál.
Szondi György, az angliai Leeds Business School docense, nemzetközi PR-szakertő Hogyan segíti a public relations elmélete az eredményes gyakorlatot, és képes-e a praktikum megtermékenyítő módon visszahatni mindarra, amit a teoretikusok megfogalmaznak? Ezek a nehezen megválaszolható kérdések újból és újból felvetődnek bennünk, ha Sandra Oliver könyvét a kezünkbe vesszük. De a választ nem nekünk kell megadnunk, hiszen a szerző biztosítja helyettünk. Teszi mindezt, ha kell, modellek felállításával, de ha éppen az szükséges, példák felsorolásával és bemutatásával, és ami legalább ilyen fontos: olvasmányosan. Éppen ezért jó szívvel tudom ajánlani a könyvet diákoknak, menedzser tanoncoknak és menedzsereknek.
Marinovich Endre, a Budapesti Gazdasági Főiskola Külkereskedelmi Főiskolai Karának főiskolai tanára, az első hazai, tudományos igényű PR-dolgozat szerzője
.JPG) Malhotra, Naresh K. - Simon Judit
Marketingkutatás (második, bővített kiadás)
ISBN 9789630586481 • 2009 • 1120 oldal • A4 • kemény papírkötés • 9990 Ft
A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.
Michael Baumgardner, PhD
A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.
Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.
Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.
Müller Kornél CMI igazgató,
Közép-Kelet-Európa, Unilever
Gyakorló feladatok: LETÖLTÉS
|
|
